Investigación / Preparación del producto internacional

Unidad 1: LA GLOBALIZACIÓN DE LOS MERCADOS. EMPRESA Y EXPORTACION

• Un mundo en crecimiento. ¿Qué es la globalización?
• Ventajas y desventajas de exportar..

Unidad 2: INVESTIGACION INTERNACIONAL DE MERCADOS

• La Investigación de mercados dentro del Plan de Marketing internacional
• Investigación de mercados en el entorno globalizado
• Geoestrategia para la elección de mercados objetivo
• Concentración vs Diversificación
• Priorización y selección de mercados (investigación comparativa).

            – Porque priorizar.

            – Criterios de selección de mercados. Matriz de   selección de mercados objetivo.

• Utilización de webs para responder a los interrogantes del estudio de mercado
• La matriz DAFO como resultado del estudio

Unidad 3: PREPARACIÓN DEL PRODUCTO PARA EXPORTAR.

• Del producto doméstico al internacional. ¿Es exportable mi producto?
• Concepto de producto internacional
• Matriz del B.C.G., Boston Consulting Group.
• Incoterms 2020 y elaboración de la oferta internacional
• La clasificación arancelaria de los productos a nivel internacional

          – El H.S. Code (Harmonized System).

          – El Código Taric

• La marca internacional. Políticas de marca. (Consideraciones)
• Los derechos de propiedad intelectual del producto y las exportaciones. Registro y costes.
• Marcas e imagen corporativa desde un punto de vista de marketing
• Imagen de marca de país. Creación de valor añadido.
• Envase y embalaje internacional. Requerimientos y responsabilidades.
• Unitización de productos y cargas por modalidades de transporte internacional.

           – Palets y Contenedores.

• El seguro en el transporte internacional de los productos. Cubrimientos, costes y contratación para los diferentes tipos de transporte y producto.
• Los colores en el marketing internacional. Culturas e interpretación.
• Producto internacional y sus documentos.